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全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略

來源:未知 編輯:中國藝考網(wǎng)
播音主持行業(yè)對于主持人的專業(yè)要求較高,且該行業(yè)變化速度快,要求主持人有足夠的與時俱進(jìn)的能力,能夠快速適應(yīng)各方面的變化,以最好的狀態(tài)進(jìn)行播音主持。目前,隨著全媒體模式的快速發(fā)展,對播音主持行業(yè)工作環(huán)境、工作內(nèi)容、工作模式、工作時間等都造成較大的影響,全媒體時代播音主持環(huán)節(jié)正面臨較大的沖擊。
1全媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀
在全媒體時代的沖擊下,媒體發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化,打破傳統(tǒng)的電視行業(yè)發(fā)展理念,開始對播音主持行業(yè)有更高的要求。目前,全媒體時代播音主持處于不斷革新進(jìn)步的過程中,如何能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)行的媒體發(fā)展模式,在眾多的電視節(jié)目中獲得一席之地,成為大多數(shù)行業(yè)工作者關(guān)注的問題。本章節(jié)主要針對全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,進(jìn)而在后文中有針對性地提出改變策略。
1.1觀眾群體分化
在全媒體時代的沖擊下,各種媒體節(jié)目層出不窮,打破傳統(tǒng)的媒體節(jié)目形式單一、內(nèi)容大眾的模式,開始以更專業(yè)化的角度進(jìn)行節(jié)目的制作,使節(jié)目面向更小眾的觀眾。傳統(tǒng)的媒體模式往往以大眾為主,即節(jié)目面向廣大的人民群眾,播報內(nèi)容涵蓋多個領(lǐng)域,大家統(tǒng)一觀看,但關(guān)注點各有不同。而在全媒體的發(fā)展模式下,電視節(jié)目更趨向于專業(yè)化,根據(jù)不同行業(yè),不同興趣進(jìn)行節(jié)目的制作,觀眾可以根據(jù)其自身的喜好、家庭背景、職業(yè)等白行選擇節(jié)目觀看,觀眾群體的分化對大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊,其發(fā)展將遇到瓶頸問題。
1.2播音主持人工作壽命較短
目前,媒體業(yè)的發(fā)展以一種較新的欣賞模式進(jìn)行,即對播音主持人的選擇過程中,不單單考慮其專業(yè)背景,而是對其外貌、氣質(zhì)等具有較高的要求,F(xiàn)在大多數(shù)播音主持人開始以明星化的發(fā)展模式進(jìn)行培養(yǎng),在這種培養(yǎng)理念下,一方面對于專業(yè)素質(zhì)高的播音主持人會產(chǎn)生不公平的待遇,一定程度上造成該行業(yè)的人才流失;另一方面,明星化的發(fā)展模式,對于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高,導(dǎo)致其熒屏壽命較短,為其工作造成了更大的壓力。
1.3播音主持人缺乏創(chuàng)新力
在現(xiàn)在的時代發(fā)展背景下,對于創(chuàng)新的要求尤其高,尋找創(chuàng)新點是每個行業(yè)快速發(fā)展的秘訣,對于播音主持行業(yè)也并不例外。目前,國內(nèi)各種電視節(jié)目相繼推出,收視率差異較大,而對于較高收視率的節(jié)目模式往往會迅速出現(xiàn)模仿的情況,模仿的過程中如果不進(jìn)行獨(dú)有的創(chuàng)新活動往往會導(dǎo)致觀眾審美疲勞,缺乏興趣,進(jìn)而對相應(yīng)節(jié)目的收視率造成影響。對于一臺節(jié)目來說,主持人起著至關(guān)重要的作用,獨(dú)特的主持方式,可以更好地為其節(jié)目增光添彩,創(chuàng)新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此,目前,播音主持人單一老套的主持方式成為其節(jié)目收視率不高的重要原因,如何做到有創(chuàng)新的工作成為其主要考慮的問題。
2全媒體時代下播音主持發(fā)展策略
在上文中,我們對目前全媒體時代下播音主持發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較詳細(xì)的分析,認(rèn)為目前該行業(yè)的工作人員在工作中還存在較大的問題。在本章中,我們針對上文中提到的問題進(jìn)行有針對性的解決,對癥下藥,提出全媒體時代下播音主持的發(fā)展策略。
2.1改變信息傳輸方式
在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式中,對于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中,即由播音主持人對信息進(jìn)行單方面的輸送,由觀眾進(jìn)行獲取,但是不加任何其他的內(nèi)容,往往導(dǎo)致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時代下,為了獲得更高的關(guān)注度,可以考慮改變信息的傳輸方式,由專業(yè)化的播音主持人進(jìn)行播報,并在信息傳輸過程中提出自己的簡潔,進(jìn)行信息傳輸?shù)纳罨怯^眾在獲知信息的同時,獲得更專業(yè)化的評價,甚至可以以論壇的形式對部分焦點新聞進(jìn)行深入的分析,往往可以獲得更多觀眾的關(guān)注。
2.2播音主持的品牌化
全球化的發(fā)展過程中,品牌效應(yīng)成為大的潮流趨勢,在播音主持行業(yè)中,也可以考慮進(jìn)行品牌化的發(fā)展,以獨(dú)特的節(jié)目方式或是節(jié)目內(nèi)容作為宣傳的資本,進(jìn)行品牌化的發(fā)展,為其長久穩(wěn)定的發(fā)展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨(dú)有的節(jié)目播報方式,主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格,節(jié)目涉及的專業(yè)領(lǐng)域等都構(gòu)成了一臺專業(yè)獨(dú)特的節(jié)目,品牌化的發(fā)展一方面可以防止越來越多的模仿趨勢,另一方面可以樹立更好的行業(yè)口碑,吸引更多的固定觀眾,提高相關(guān)節(jié)目的關(guān)注度。因此,在節(jié)目制作工程中注意其風(fēng)格的獨(dú)特性,進(jìn)行品牌式的發(fā)展。
2.3注重多方面的創(chuàng)新
創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的推動力,播音主持行業(yè)也是一樣。在播音主持行業(yè)中,一方面主持模式可以進(jìn)行創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)的語言敘述方式,可以考慮添加更生動、形象、吸引人的播報方式,圖文交叉、動畫制作等先進(jìn)的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果;另一方面,主持人在播報時語言的使用可以進(jìn)行創(chuàng)新,即注重語言的魅力,以獨(dú)特的主持方式對其傳播的內(nèi)容進(jìn)行描述,以更貼近于人們思維方式的方式進(jìn)行播報,可以吸引更多的觀眾。因此,多方面的創(chuàng)新為一檔節(jié)目提供活力,提供看點,有創(chuàng)新點存在的節(jié)目才能具備更強(qiáng)的競爭力。
3結(jié)論
本文主要針對全媒體時代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析,通過對其發(fā)展現(xiàn)狀的分析,我們認(rèn)為播音主持行業(yè)中相關(guān)工作人員和行業(yè)模式等都存在較大的問題,需要進(jìn)行改變,進(jìn)而提出通過改變信息傳輸方式、節(jié)目的品牌化和注重多方面的創(chuàng)新等方式進(jìn)行高質(zhì)量節(jié)目的打造,進(jìn)而獲取更高的關(guān)注度和收視率。
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