包裝設(shè)計的廣告要素
一、調(diào)查研究
市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。
調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括:
1 、產(chǎn)品的性能特點
了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點, 并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同, 裝潢設(shè)計的要求也不一樣;了解同類產(chǎn)品的包裝特點, 特別是競爭對手的優(yōu)劣點,包括國內(nèi)國外包裝的現(xiàn)狀; 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等; 了解需要設(shè)計新包裝的原因,是新產(chǎn)品新設(shè)計, 還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進及改進的原因?
2 、市場情況
產(chǎn)品是否出口?出口到什么國家和地區(qū)? 那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何? 有什么特殊愛好和禁忌?了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業(yè)、文化程度等; 了解商品銷售時的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等; 此外還要考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、防破損、回收等。
3 、產(chǎn)品的使用
了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭,是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者, 即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸; 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。
二、提出設(shè)計計劃
掌握了市場與產(chǎn)品的特點后,設(shè)計部門要綜合分析,提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步設(shè)想。 計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達到的預(yù)想效果、 所需成本等,供決策者選定。
三、確定包裝材料
不同的商品有不同的特性,根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等因素,及計劃要求, 選擇適當(dāng)有效的材料。
四、確定包裝造型
包裝材料確定后,從保護商品、方便消費、 方便運輸及其自動包裝流水線的設(shè)備條件,設(shè)計包裝造型。
五、提供設(shè)計圖稿
六、小批量試制
七、確定設(shè)計方案
包裝裝潢設(shè)計作為一種廣告, 是商品和顧客最接近的廣告, 它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力,它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的,有的商品本身被消費之后, 包裝物被保留下來。所以, 包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。
根據(jù)北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查,結(jié)果如下:
對“包裝廣告”感興趣者占 60 %; 認為包裝漂亮才購買的占 42.3 %;
看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購買想法的占 20.1 %;
認為只要商品好,包裝無所謂的占 15 %。
“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時, 具有以下一些優(yōu)勢:
(1)、“包裝廣告”廣告和商品一體,更具吸引力;
(2)、“包裝廣告”即看即買,效果立桿見影;
(3)、“包裝廣告”,“廣告味道”少,令人放心。
(4)、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭,有更長時間作用。
(5)、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。
其它要求
在包裝裝潢的設(shè)計上, 具有以下基本特點的銷售包裝,會使消費者產(chǎn)生好感,樂于購買。
一、裝潢設(shè)計要美感大方。要做到形象、文字、 構(gòu)圖、色彩的完美統(tǒng)一,表現(xiàn)方式簡潔、明快、突出。
二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明, 包括商品的功能,特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。
三、商標圖形要獨特醒自。 好的商標一看就會給顧客留下深刻的印象;位置要顯眼。
四、造型結(jié)構(gòu)要科學(xué)合理。包裝的設(shè)計和結(jié)構(gòu)、規(guī)格等要根據(jù)其使用方法, 使用條件和使用的環(huán)境,進行設(shè)計。
五、包裝材料要安全節(jié)約。包裝材料的性質(zhì)、規(guī)格等要符合商品的結(jié)構(gòu)要求。


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