POP是指“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示都可以稱為POP廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

    平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識(shí)商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無(wú)疑是購(gòu)買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來逛商店，POP將幫助和促使你下決心去購(gòu)買商品，當(dāng)買到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。

    作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。