淺談中國服裝模特的提升途徑
摘要：文章分析了發(fā)展中的中國模特的現狀及其存在的問題，論述了中國模特走向世界弘揚民族服飾文明的優(yōu)勢和潛力。并提出了中國模特進軍國際T型舞臺的必要措施和途徑。
關 鍵 詞：中國模特業(yè) 不足 措施和途徑
模特一詞最早起源于歐洲，在國際上隨著商品推銷活動和廣告效應的需要應運而生。中國模特業(yè)是改革開放以來的新興產業(yè)，經過短短20多年的發(fā)展，目前我國模特業(yè)基本完成了從表演型團隊向市場化運作的過渡，形成了“客戶――經紀人――模特”這樣一個獨立的市場體系。“模特經濟”也成為市場競爭日趨激烈的產業(yè)，在市場需求的驅動下，模特行業(yè)已經形成了較為完整的產業(yè)鏈。同時，模特行業(yè)的迅速發(fā)展作為一種時尚經濟，帶動和輔助了廣告、服裝、會展、攝影以及時尚產品的市場與宣傳。作為有史以來最大規(guī)模的傳播服務業(yè)，模特業(yè)的健康和規(guī)�；陌l(fā)展相對國民經濟的發(fā)展、拉動內需以及向公眾倡導最新的時尚消費觀念與生活態(tài)度產生了重要的作用。
一、中國服裝模特發(fā)展中存在的不足
在中國模特業(yè)走向世界、進軍國際T型舞臺的前進過程中，還存在著各類顯性問題。其中包括：在模特的選拔過程中審美標準的單一化向多元化、多取向性的轉變；規(guī)范化的獨立管理運作方式有待于加強的問題等。
1.時尚意識不足
對于“時尚”這一概念的領悟，從模特選拔的標準，在思想、意識、觀念上就有不同。模特不是普通意義上的俊男靚女，不能局限于用傳統的審美觀來看待、挑選模特。應由原來單一的審美標準向多元化、多取向方向轉變。由此可見，新的時尚意識，我們還沒有真正樹立起來。需要用新的觀念、變化的技術標準和技術條件來對待、挖掘和發(fā)現人才。
2.規(guī)范化的獨立運作管理方式有待加強
中國模特經紀公司在運作上與發(fā)達國家存在著一些差距，缺乏能與國際接軌而又適合中國國情的規(guī)范化章程。模特行業(yè)的國際通行方式是，經濟公司在獨立運作的同時擁有自己的行業(yè)規(guī)范和指導。今天，國外的模特產業(yè)已經形成了龐大的規(guī)模，能夠實現年產值達到數十億美元的產業(yè)規(guī)模。而我們仍然沿用過去的傳統和觀念，導致了從模特培訓、模特包裝、模特經紀到模特商業(yè)化運營上的某些概念錯誤。中國有著良好的市場前景和廣闊的發(fā)展空間，如何把各種優(yōu)勢綜合利用起來，把耳邊優(yōu)異的人才潛質和豐富的資源發(fā)掘得更加淋漓盡致，是每個模特經紀公司的經營者需要認真思考和加以解決的問題。
二、中國模特業(yè)的提升途徑
針對中國模特業(yè)所追求的目標是走向世界、弘揚民族服飾文明、推進我國服裝工業(yè)現代化、繁榮時尚產業(yè)、促進社會主義精神文明和物質文明建設，實現這一目標有以下途徑。
1.大專院校專業(yè)培養(yǎng)，經濟公司精心運作，優(yōu)秀模特輩出
近年來，為適應市場經濟的需要，我國服裝模特的培養(yǎng)更加注重全面素質的提高，已形成了多渠道、多層次的培養(yǎng)模式。一些大中專院校，相繼開設了服裝設計與表演專業(yè)。高等院校培養(yǎng)模特就是訓練其成為一個優(yōu)秀的傳播媒介。通過系統學科訓練，讓模特真正理解商品并且恰如其分地表現出來。目前，越來越多的模特不再只是迷戀舞臺上的光環(huán)，而開始重視內在的修養(yǎng)和氣質。模特學士也已成為一個新的趨向。模特公司應該更上一層樓，從根本上改變在管理模式和人才培養(yǎng)模式上的一些不符合時代潮流的理念、意識。公司要給模特們提供更加廣闊的空間和機會，讓其到實踐中去鍛煉、提高自己，使其不斷提高表演才能，豐富內涵，并找到適合的市場方向，樹立起在國際上備受歡迎的高素質的中國模特形象。
國內的模特經紀公司要借鑒國外模特公司的成功發(fā)展經驗，不僅要適應國際潮流，而且要按照中國特色與國際接軌，將模特市場需求細分細化，為每類模特找到適合他（她）們的市場方向。使其最大限度地參與到國際國內的時尚產業(yè)中去，才能具有與國際大公司競爭的資本，才能不斷靠近國際舞臺。讓外國的客戶更好、更全面地了解中國模特，這樣就會在國際T型舞臺上樹立起一個個優(yōu)秀的中國模特形象。
2.服裝設計大賽，模特選拔活動，相映生輝。
我國是一個人口大國，理應是服裝消費的大市場，伴隨著我國服裝業(yè)從粗放經營向集約經營，從產品競爭向品牌競爭的歷程，企業(yè)品牌推廣與模特表演專場秀是分不開的。服裝業(yè)的名城、名牌、名師、名企、名模和國際買主必將會聚在一起。這將使服裝模特的地位、作用、技術水平及整體素質得到極大提升。目前越來越多的國際大師開始關注并啟用亞洲模特。中國模特的加入，必將使國際時尚舞臺更加完美、更加平衡、更加光輝燦爛。近幾年，隨著我國市場經濟的深入發(fā)展，服裝模特業(yè)的活力和擴張性越來越強勁，展示出其強大的生命力和市場前景。不僅全面、根本地發(fā)展了時尚業(yè)，造就了知名設計師，而且出現了一批名模，展演著各式服裝的內在和外觀的價值。同時也淋漓盡致地顯示了名模的風采。隨著各類模特大賽的相繼舉辦，其公開、公平的大賽準則愈來愈突出其國際性、專業(yè)性、權威性和市場性。近年來，中國模特業(yè)涌現出眾多的新人。她們有的已經躋身于國際行列，有的在國內做出了驕人成績。如莫萬丹、杜鵑、裴蓓等人均以優(yōu)異的成績、突出的表現走在世界T型舞臺。中國經濟高速發(fā)展，服裝業(yè)強勁崛起，服裝設計大賽以及各類世界級和國家級的模特選拔大賽連連舉辦，充分體現了名模的成功與服裝設計師的努力是相映生輝的。
3.東西方進行溝通，國內外加強交流，縮小差距
從近年來的模特發(fā)展趨勢可以看出，職業(yè)模特應該是新型的綜藝從業(yè)人員。但是與國外的超級模特相比，我們的超模還是鳳毛麟角。怎樣才能夠產生出更多、更優(yōu)秀的超級模特呢？
筆者認為，首先，一個超級名模要當上世界一流雜志的封面女郎。這標志著她已經被時裝界人士認可，同時也可獲得世界一線攝影師的提攜，會得到更多普通雜志的追慕。但是中國目前只有極少數模特登上過諸如《VOGUE》等世界大牌雜志，中國模特在世界時裝舞臺的份額還是非常有限的。
其次,與一流的模特經紀公司簽約。模特與大公司簽約后可以得到專業(yè)的策劃、包裝和推廣。有更多與客戶合作、與媒體面對面的機會，能夠很好地提高自己的知名度。例如，簽約在東方賓利文化發(fā)展中心旗下的超級模特莫萬丹，就成功地出現在米蘭和巴黎時裝周的舞臺上。簽約在國際頂級模特經濟公司IMG旗下的模特杜鵑，不僅擔當了各大品牌的時裝秀，還為世界頂級品牌LV任全球代言，在短短兩年時間里躋身世界超模前五十。這些都說明中國模特應該在加強自身素質的同時，積極主動地與著名模特公司聯系，為自己爭取更好的發(fā)展空間。
結語
中國服飾豐富多彩，其千態(tài)百媚的變化贏得了世界的贊譽，為世界所接納。中國服裝設計師、服裝模特要理所當然地擔負起弘揚、繼承、光大中華服飾文明的重任。我們有理由相信，在不久的將來，中國模特將會把最美好的創(chuàng)意、最頂尖的名牌服裝帶向國際T型舞臺。
作者單位：齊魯工業(yè)大學藝術設計學院
關 鍵 詞：中國模特業(yè) 不足 措施和途徑
模特一詞最早起源于歐洲，在國際上隨著商品推銷活動和廣告效應的需要應運而生。中國模特業(yè)是改革開放以來的新興產業(yè)，經過短短20多年的發(fā)展，目前我國模特業(yè)基本完成了從表演型團隊向市場化運作的過渡，形成了“客戶――經紀人――模特”這樣一個獨立的市場體系。“模特經濟”也成為市場競爭日趨激烈的產業(yè)，在市場需求的驅動下，模特行業(yè)已經形成了較為完整的產業(yè)鏈。同時，模特行業(yè)的迅速發(fā)展作為一種時尚經濟，帶動和輔助了廣告、服裝、會展、攝影以及時尚產品的市場與宣傳。作為有史以來最大規(guī)模的傳播服務業(yè)，模特業(yè)的健康和規(guī)�；陌l(fā)展相對國民經濟的發(fā)展、拉動內需以及向公眾倡導最新的時尚消費觀念與生活態(tài)度產生了重要的作用。
一、中國服裝模特發(fā)展中存在的不足
在中國模特業(yè)走向世界、進軍國際T型舞臺的前進過程中，還存在著各類顯性問題。其中包括：在模特的選拔過程中審美標準的單一化向多元化、多取向性的轉變；規(guī)范化的獨立管理運作方式有待于加強的問題等。
1.時尚意識不足
對于“時尚”這一概念的領悟，從模特選拔的標準，在思想、意識、觀念上就有不同。模特不是普通意義上的俊男靚女，不能局限于用傳統的審美觀來看待、挑選模特。應由原來單一的審美標準向多元化、多取向方向轉變。由此可見，新的時尚意識，我們還沒有真正樹立起來。需要用新的觀念、變化的技術標準和技術條件來對待、挖掘和發(fā)現人才。
2.規(guī)范化的獨立運作管理方式有待加強
中國模特經紀公司在運作上與發(fā)達國家存在著一些差距，缺乏能與國際接軌而又適合中國國情的規(guī)范化章程。模特行業(yè)的國際通行方式是，經濟公司在獨立運作的同時擁有自己的行業(yè)規(guī)范和指導。今天，國外的模特產業(yè)已經形成了龐大的規(guī)模，能夠實現年產值達到數十億美元的產業(yè)規(guī)模。而我們仍然沿用過去的傳統和觀念，導致了從模特培訓、模特包裝、模特經紀到模特商業(yè)化運營上的某些概念錯誤。中國有著良好的市場前景和廣闊的發(fā)展空間，如何把各種優(yōu)勢綜合利用起來，把耳邊優(yōu)異的人才潛質和豐富的資源發(fā)掘得更加淋漓盡致，是每個模特經紀公司的經營者需要認真思考和加以解決的問題。
二、中國模特業(yè)的提升途徑
針對中國模特業(yè)所追求的目標是走向世界、弘揚民族服飾文明、推進我國服裝工業(yè)現代化、繁榮時尚產業(yè)、促進社會主義精神文明和物質文明建設，實現這一目標有以下途徑。
1.大專院校專業(yè)培養(yǎng)，經濟公司精心運作，優(yōu)秀模特輩出
近年來，為適應市場經濟的需要，我國服裝模特的培養(yǎng)更加注重全面素質的提高，已形成了多渠道、多層次的培養(yǎng)模式。一些大中專院校，相繼開設了服裝設計與表演專業(yè)。高等院校培養(yǎng)模特就是訓練其成為一個優(yōu)秀的傳播媒介。通過系統學科訓練，讓模特真正理解商品并且恰如其分地表現出來。目前，越來越多的模特不再只是迷戀舞臺上的光環(huán)，而開始重視內在的修養(yǎng)和氣質。模特學士也已成為一個新的趨向。模特公司應該更上一層樓，從根本上改變在管理模式和人才培養(yǎng)模式上的一些不符合時代潮流的理念、意識。公司要給模特們提供更加廣闊的空間和機會，讓其到實踐中去鍛煉、提高自己，使其不斷提高表演才能，豐富內涵，并找到適合的市場方向，樹立起在國際上備受歡迎的高素質的中國模特形象。
國內的模特經紀公司要借鑒國外模特公司的成功發(fā)展經驗，不僅要適應國際潮流，而且要按照中國特色與國際接軌，將模特市場需求細分細化，為每類模特找到適合他（她）們的市場方向。使其最大限度地參與到國際國內的時尚產業(yè)中去，才能具有與國際大公司競爭的資本，才能不斷靠近國際舞臺。讓外國的客戶更好、更全面地了解中國模特，這樣就會在國際T型舞臺上樹立起一個個優(yōu)秀的中國模特形象。
2.服裝設計大賽，模特選拔活動，相映生輝。
我國是一個人口大國，理應是服裝消費的大市場，伴隨著我國服裝業(yè)從粗放經營向集約經營，從產品競爭向品牌競爭的歷程，企業(yè)品牌推廣與模特表演專場秀是分不開的。服裝業(yè)的名城、名牌、名師、名企、名模和國際買主必將會聚在一起。這將使服裝模特的地位、作用、技術水平及整體素質得到極大提升。目前越來越多的國際大師開始關注并啟用亞洲模特。中國模特的加入，必將使國際時尚舞臺更加完美、更加平衡、更加光輝燦爛。近幾年，隨著我國市場經濟的深入發(fā)展，服裝模特業(yè)的活力和擴張性越來越強勁，展示出其強大的生命力和市場前景。不僅全面、根本地發(fā)展了時尚業(yè)，造就了知名設計師，而且出現了一批名模，展演著各式服裝的內在和外觀的價值。同時也淋漓盡致地顯示了名模的風采。隨著各類模特大賽的相繼舉辦，其公開、公平的大賽準則愈來愈突出其國際性、專業(yè)性、權威性和市場性。近年來，中國模特業(yè)涌現出眾多的新人。她們有的已經躋身于國際行列，有的在國內做出了驕人成績。如莫萬丹、杜鵑、裴蓓等人均以優(yōu)異的成績、突出的表現走在世界T型舞臺。中國經濟高速發(fā)展，服裝業(yè)強勁崛起，服裝設計大賽以及各類世界級和國家級的模特選拔大賽連連舉辦，充分體現了名模的成功與服裝設計師的努力是相映生輝的。
3.東西方進行溝通，國內外加強交流，縮小差距
從近年來的模特發(fā)展趨勢可以看出，職業(yè)模特應該是新型的綜藝從業(yè)人員。但是與國外的超級模特相比，我們的超模還是鳳毛麟角。怎樣才能夠產生出更多、更優(yōu)秀的超級模特呢？
筆者認為，首先，一個超級名模要當上世界一流雜志的封面女郎。這標志著她已經被時裝界人士認可，同時也可獲得世界一線攝影師的提攜，會得到更多普通雜志的追慕。但是中國目前只有極少數模特登上過諸如《VOGUE》等世界大牌雜志，中國模特在世界時裝舞臺的份額還是非常有限的。
其次,與一流的模特經紀公司簽約。模特與大公司簽約后可以得到專業(yè)的策劃、包裝和推廣。有更多與客戶合作、與媒體面對面的機會，能夠很好地提高自己的知名度。例如，簽約在東方賓利文化發(fā)展中心旗下的超級模特莫萬丹，就成功地出現在米蘭和巴黎時裝周的舞臺上。簽約在國際頂級模特經濟公司IMG旗下的模特杜鵑，不僅擔當了各大品牌的時裝秀，還為世界頂級品牌LV任全球代言，在短短兩年時間里躋身世界超模前五十。這些都說明中國模特應該在加強自身素質的同時，積極主動地與著名模特公司聯系，為自己爭取更好的發(fā)展空間。
結語
中國服飾豐富多彩，其千態(tài)百媚的變化贏得了世界的贊譽，為世界所接納。中國服裝設計師、服裝模特要理所當然地擔負起弘揚、繼承、光大中華服飾文明的重任。我們有理由相信，在不久的將來，中國模特將會把最美好的創(chuàng)意、最頂尖的名牌服裝帶向國際T型舞臺。
作者單位：齊魯工業(yè)大學藝術設計學院
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