數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)亟須破解四大難題

來(lái)源：未知編輯：中國(guó)藝考網(wǎng)

“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀可謂內(nèi)憂外患，而縱覽全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)無(wú)法得到有效的版權(quán)保護(hù)，數(shù)字音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)力大大落后于其他國(guó)家�！边@是在近日舉辦的全國(guó)政協(xié)“促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”專(zhuān)題調(diào)研座談會(huì)上，來(lái)自北京太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展公司、北京鳥(niǎo)人藝術(shù)推廣有限公司、巨鯨音樂(lè)網(wǎng)、新浪音樂(lè)等在數(shù)字音樂(lè)界頗具影響力的企業(yè)或公司的當(dāng)家人，就我國(guó)當(dāng)下數(shù)字音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀所發(fā)出的集體感嘆。大家一致認(rèn)為，發(fā)展我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不但需要具備良好的外部環(huán)境，行業(yè)自身也要總結(jié)不足，創(chuàng)新思路。

盜版DVD等音像制品的違法銷(xiāo)售，未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)的上傳、下載等非法傳播行為屢見(jiàn)不鮮、屢禁不止，成為制約數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

近年來(lái)，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，數(shù)字音樂(lè)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在構(gòu)建音樂(lè)市場(chǎng)新的格局。但在此過(guò)程中同樣也暴露出一些比較嚴(yán)重的問(wèn)題，而其中最突出的就是盜版現(xiàn)象屢禁不止。“自在線音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始，盜版問(wèn)題就伴隨而生，并嚴(yán)重影響著在線音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，成為整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，這其中，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性成為在線音樂(lè)盜版猖獗的最主要因素。”巨鯨音樂(lè)網(wǎng)董事長(zhǎng)陳戈表示，“在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)在國(guó)內(nèi)提出已經(jīng)不是一次兩次了，但基本上都是無(wú)疾而終，這里面一個(gè)很重要的原因就是版權(quán)的保護(hù)沒(méi)有跟互聯(lián)網(wǎng)用戶的根本利益掛鉤�！�

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)迅速，據(jù)工業(yè)和信息化部電信管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至去年3月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.77億。為何在如此高的用戶基數(shù)前提下，數(shù)字音樂(lè)依舊不能產(chǎn)生收入呢？在新浪音樂(lè)總經(jīng)理謝國(guó)民看來(lái)，其根本原因就是版權(quán)的問(wèn)題，而這具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是盜版內(nèi)容太多，這源于技術(shù)發(fā)展和法律規(guī)定滯后；二是需求問(wèn)題，盜版內(nèi)容品質(zhì)差，用戶不需要高品質(zhì)的服務(wù)才不愿意付費(fèi)。謝國(guó)民認(rèn)為，音樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向在于數(shù)字音樂(lè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)用戶占世界前列，只要解決了版權(quán)問(wèn)題，數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的收入未來(lái)幾年就可能出現(xiàn)幾十倍甚至上百倍的增長(zhǎng)，前景十分樂(lè)觀。而據(jù)陳戈分析，數(shù)字音樂(lè)當(dāng)下不景氣雙方都有責(zé)任，首先是音樂(lè)工業(yè)沒(méi)有制定相應(yīng)的游戲規(guī)則，付費(fèi)模式只占全球5%的市場(chǎng)份額，95%都是屬于盜版下載，只不過(guò)國(guó)外是P2P，國(guó)內(nèi)是搜索，所以說(shuō)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的盜版問(wèn)題是全球共同面臨的一個(gè)問(wèn)題。為此，他呼吁應(yīng)盡快采取強(qiáng)有力的保護(hù)措施，加強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)管理，制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，平衡各方權(quán)益，規(guī)范數(shù)字音樂(lè)發(fā)展。北京鳥(niǎo)人藝術(shù)推廣有限公司董事長(zhǎng)周亞平也指出，就國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展而言，為數(shù)不多的正版音樂(lè)下載網(wǎng)站的獲利情況并不樂(lè)觀，最主要的原因也是在于盜版行為擠壓了正版音樂(lè)網(wǎng)站的盈利空間。目前由于執(zhí)法手段、執(zhí)法理念的限制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管還很薄弱，今后必須將執(zhí)法工作的重心逐步轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)文化上來(lái)。

數(shù)字音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中除了盜版這一勁敵之外，利益分配、政策法規(guī)等諸多因素的影響，也在一定程度上制約了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)利潤(rùn)分配不均衡，也是影響數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。周亞平指出，無(wú)線音樂(lè)的特點(diǎn)是無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)者必然是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的客戶，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商能對(duì)終端用戶進(jìn)行控制。所以在無(wú)線音樂(lè)領(lǐng)域，雖然運(yùn)營(yíng)商的收益很大，但90%與音樂(lè)人沒(méi)關(guān)系，音樂(lè)人能得到的收益很少。在無(wú)線音樂(lè)行業(yè)里，壟斷造成了運(yùn)營(yíng)商與音樂(lè)人的話語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重不對(duì)等。

據(jù)中國(guó)唱片總公司總經(jīng)理周建潮介紹，無(wú)線音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成是內(nèi)容商—服務(wù)提供商—運(yùn)營(yíng)商—消費(fèi)者，在線音樂(lè)則是內(nèi)容商—互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商—消費(fèi)者。無(wú)論是從業(yè)者數(shù)量還是收入狀況，整個(gè)行業(yè)均呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)。從實(shí)際收入來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商活得最好，服務(wù)商也相對(duì)較好，最差的是內(nèi)容商。當(dāng)然，唱片公司比個(gè)體音樂(lè)人要好些，音樂(lè)人處在收入最底層，只能拿到微薄的一小部分。周建潮表示，在無(wú)線音樂(lè)領(lǐng)域，這一點(diǎn)更為明顯。2010年，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線音樂(lè)獲得279億元，而服務(wù)提供商只獲得20.2億元的分成，前者是后者的13.8倍。作為創(chuàng)作源頭的音樂(lè)內(nèi)容提供者，只能從20.2億元中再獲得自己的分成收入。由此可見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)中占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)，拿走了大部分利潤(rùn)，其他產(chǎn)業(yè)各方的收入更多受運(yùn)營(yíng)商政策而非自身業(yè)務(wù)狀況的影響。

此外，在相關(guān)法規(guī)政策制訂方面，也還有很多有待完善之處�！半m然近些年音樂(lè)著作權(quán)保護(hù)得到了越來(lái)越高的重視，但大部分是傾斜于詞曲作者，而諸如錄音制作權(quán)、表演權(quán)、廣播權(quán)等鄰接權(quán)的保護(hù)卻很有限，這與國(guó)際上的做法是很不相稱(chēng)的。只有保護(hù)好錄音投資人的利益，才會(huì)有更多的人愿意去投資。試想，創(chuàng)造出來(lái)的好作品再多，如果沒(méi)有人愿意去投資、包裝、制作，終究不能形成產(chǎn)業(yè)性的發(fā)展�！北本┨消溙镆魳�(lè)文化發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理宋柯表示，“此外，當(dāng)下盜版現(xiàn)象之所以屢禁不止，不外乎兩個(gè)方面的原因，一是維權(quán)成本過(guò)高，這主要體現(xiàn)在維權(quán)人通過(guò)多方努力，即使維權(quán)成功，其收益與維權(quán)過(guò)程中的花費(fèi)相比實(shí)在相去甚遠(yuǎn)。二是盜版成本過(guò)低，這主要表現(xiàn)在法律對(duì)于一些侵權(quán)盜版行為處罰過(guò)輕。因此，要想徹底肅清盜版現(xiàn)象，一方面要降低維權(quán)成本，另一方面要大幅度提升侵權(quán)盜版的成本�！�

發(fā)展數(shù)字音樂(lè)除了具備良好的外部環(huán)境外，行業(yè)自身也要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極尋求新的盈利模式，增強(qiáng)自身創(chuàng)造力

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、音樂(lè)服務(wù)提供商、唱片公司、電信運(yùn)營(yíng)商等共同合作而產(chǎn)生的共贏局面，如果把音樂(lè)產(chǎn)業(yè)看成一個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條的話，從創(chuàng)作到最后聽(tīng)眾的消費(fèi)要經(jīng)歷制作、加工、批發(fā)、零售等各個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)就是每個(gè)環(huán)節(jié)都可以盈利，但數(shù)字音樂(lè)造成的最大顛覆就是每個(gè)環(huán)節(jié)都可能存在無(wú)法盈利的狀況。所以，打造音樂(lè)版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、寬帶業(yè)務(wù)與無(wú)線業(yè)務(wù)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)創(chuàng)全新數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式成為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展之關(guān)鍵。宋柯表示，數(shù)字音樂(lè)的興起，使我國(guó)的唱片公司不再把精力放在如何與盜版做斗爭(zhēng)上，而是輕裝上陣，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)處于矛盾的發(fā)展環(huán)境中，一方面市場(chǎng)需求巨大，另一方面缺乏有效的盈利模式。目前的經(jīng)營(yíng)方式類(lèi)似圈地一樣，很多人認(rèn)為圈的地越多，成功的可能性就越大。不過(guò)慶幸的是人們已逐漸意識(shí)到未來(lái)影響數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的，除了技術(shù)和版權(quán)問(wèn)題，更重要的是在已有的基礎(chǔ)上如何具備傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念和掌握傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法。

謝國(guó)民認(rèn)為，付費(fèi)音樂(lè)的出現(xiàn)正面效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于負(fù)面效果，正版數(shù)字音樂(lè)支付的費(fèi)用不會(huì)大到讓用戶覺(jué)得支付不起，以他們目前的了解，用戶對(duì)支付音樂(lè)費(fèi)用抗拒性并不是很大。而且用戶需要更高品質(zhì)的音樂(lè)，隨著3G的出現(xiàn)，人們獲取音樂(lè)變得很方便，隨時(shí)隨地都可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)下載歌曲，所以用戶是有可能愿意付費(fèi)的。瞄準(zhǔn)用戶對(duì)音樂(lè)本身的需求才是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵。而在陳戈看來(lái)，只要我們的服務(wù)夠好，產(chǎn)品貼近用戶需要，用戶付費(fèi)應(yīng)該不是問(wèn)題。據(jù)其介紹，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)除了推出音樂(lè)會(huì)員服務(wù)外，還推出了TOP100頻道，比如TOP100情歌、TOP100電影歌曲等，這些都是注重音樂(lè)服務(wù)的體現(xiàn)。同時(shí)，針對(duì)不同特征的用戶群體設(shè)置不同的服務(wù)，比如針對(duì)白領(lǐng)工作忙的特征，他們還推出音樂(lè)推薦師這樣的服務(wù)，可以直接把推薦歌曲用電子郵件發(fā)過(guò)去。周亞平說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式等方面與傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有所差異，產(chǎn)業(yè)鏈中加入了新的競(jìng)爭(zhēng)元素——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商等，各個(gè)元素之間的博弈、融合推動(dòng)了未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。但由于產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有在這場(chǎng)變革中受益。因此，整合產(chǎn)業(yè)鏈，摸索建立能兼顧各方面利益的有效的運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)成為推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。我們應(yīng)該從市場(chǎng)、商業(yè)、傳播方式上探討數(shù)字音樂(lè)。

在北京瑞鳴東方文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人葉云川看來(lái)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)遭遇當(dāng)下這樣的窘境，除去外部環(huán)境影響外，與行業(yè)自身缺乏足夠的創(chuàng)造力也不無(wú)關(guān)聯(lián)。中國(guó)現(xiàn)在的原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)份額還不到20%，80%的音樂(lè)都是外來(lái)的。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值不僅僅源于商業(yè)模式的成功，更重要的是創(chuàng)造力的成功。目前大多數(shù)音樂(lè)從業(yè)人員比較急功近利，往往忽視了創(chuàng)造力的重要性�！耙魳�(lè)行業(yè)就像是一棵小草，要活下來(lái)并沒(méi)有那么困難，有了創(chuàng)造精神，總能在石頭縫里擠出一條路�！�

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數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)亟須破解四大難題